لوگوی جدید رنجروور؛ به دنبال هویتی متمایز در بازار جهانی
رنجروور با رونمایی از لوگوی جدید خود، موجی از واکنش‌های متضاد را در دنیای خودروهای لوکس برانگیخته است. این نماد تازه که دو حرف R را به شیوه‌ای خاص و مینیمال به تصویر می‌کشد، بخشی از استراتژی JLR برای هویت‌سازی مستقل و تمایز هر برند زیرمجموعه است. با این حال، برخی کارشناسان و هواداران اصالت رنجروور، نسبت به این تغییر ابراز تردید کرده‌اند.
به گزارش خودران، شرکت بریتانیایی JLR که پیش‌تر با نام جگوار لندرور شناخته می‌شد، روند تازه‌ای را برای بازآفرینی هویت برندهای خود آغاز کرده است. در این مسیر، رنجروور به عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای گروه، اخیراً از لوگوی جدیدش رونمایی کرد. این لوگو، که دو حرف R را به صورت آینه‌ای و متصل به هم نشان می‌دهد، قرار است در موقعیت‌هایی مثل برچسب‌ها، الگوهای گرافیکی و کمپین‌های تبلیغاتی به کار رود و جایگزین نوشته کلاسیک “RANGE ROVER” روی خودروها نخواهد شد.
الهام از دنیای مد و تجمل
همزمان با لوگوی جدید، رنجروور یک الگوی گرافیکی خاص نیز معرفی کرده است که به وضوح از طرح‌های برندهای لوکس مد مانند Louis Vuitton و Goyard الهام گرفته است. این الگوها احتمالاً به زودی بر تودوزی و لوازم جانبی خودروهای رنجروور دیده خواهد شد تا هویت بصری تازه‌ای به محصولات این برند ببخشد.
روند جهانی تغییر لوگو در خودروسازی
این تغییر تنها مختص رنجروور نیست. در سال‌های اخیر بسیاری از برندهای لوکس مانند ب‌ام‌و، بنتلی و جگوار نیز به نوسازی لوگوی خود روی آورده‌اند تا در بازار رقابتی خودروهای لوکس، هویتی متفاوت و متمایز ارائه دهند.
رنجروور در آستانه عرضه محصول جدید
این تغییرات همزمان با آماده‌سازی رنجروور برای ورود اولین شاسی‌بلند تمام‌الکتریکی پرچمدار این برند رخ داده است؛ خودرویی که تا کنون بیش از ۶۰ هزار نفر برای خرید آن ثبت‌نام کرده‌اند. نکته مهم این است که مدل الکتریکی رنجروور همچنان با همان لوگو و نام سنتی روی کاپوت عرضه خواهد شد و طرفداران نباید نگران حذف نام Range Rover باشند.
جمع‌بندی و توصیه تحریریه:
لوگوی جدید رنجروور، هرچند با واکنش‌های متفاوتی روبه‌رو شده، نشانه‌ای از تلاش این برند برای به‌روزرسانی هویت بصری و پاسخ به نیازهای بازار جهانی است. با این حال، حفظ اصالت و وفاداری مشتریان باید همواره در اولویت باشد.
