کاهش فروش خودروهای برقی شیائومی پس از تصادف و ادعاهای تبلیغاتی

فروش خودروهای برقی شیائومی در ماه گذشته به‌شدت کاهش یافت و این شرکت را با چالش‌های قابل‌توجهی در بازار رقابتی چین مواجه کرد. بر اساس گزارش‌ها، فروش مدل SU7، اولین خودروی برقی این غول فناوری، در ماه آوریل 2025 نسبت به ماه مارس 55 درصد کاهش یافت. این افت به عوامل متعددی از جمله تصادف مرگبار یکی از این خودروها و اتهامات مربوط به تبلیغات گمراه‌کننده نسبت داده شده است.

در اوایل ماه آوریل، یک دستگاه شیائومی SU7 در تصادفی مرگبار دخیل بود که منجر به کشته شدن یک نفر و جراحت چند نفر دیگر شد. این حادثه پرسش‌هایی درباره ایمنی این خودرو ایجاد کرد و اعتماد عمومی به برند شیائومی را تحت تأثیر قرار داد. علاوه بر این، شیائومی متهم به ارائه ادعاهای نادرست درباره عملکرد و ویژگی‌های SU7 در کمپین‌های بازاریابی خود شده است، که این موضوع انتقادات گسترده‌ای را در رسانه‌های اجتماعی برانگیخت.

به گفته تحلیلگران صنعت خودرو، شیائومی که به‌تازگی وارد بازار خودروهای برقی شده، با رقابت سختی از سوی شرکت‌هایی مانند تسلا و بی‌وای‌دی مواجه است. کاهش فروش اخیر می‌تواند نشانه‌ای از دشواری‌های این شرکت در جلب اعتماد مصرف‌کنندگان و ایجاد جایگاه پایدار در این بخش باشد.

شیائومی در بیانیه‌ای اعلام کرد که در حال همکاری با مقامات برای بررسی تصادف و متعهد به رفع نگرانی‌های مربوط به ایمنی است. این شرکت همچنین قول داده است که شفافیت بیشتری در تبلیغات خود ارائه دهد تا اعتماد مشتریان را بازگرداند.

با این حال، برخی کارشناسان معتقدند که این بحران ممکن است تأثیر بلندمدتی بر شهرت شیائومی داشته باشد، به‌ویژه در حالی که این شرکت تلاش می‌کند خود را به‌عنوان یک بازیگر جدی در صنعت خودروهای برقی معرفی کند. داده‌های فروش نشان می‌دهد که شیائومی در ماه مارس حدود 15,000 دستگاه SU7 فروخته بود، اما این تعداد در ماه آوریل به کمتر از 7,000 دستگاه کاهش یافت.

برای شیائومی، بازسازی اعتماد مصرف‌کنندگان و رسیدگی به نگرانی‌های ایمنی از اولویت‌های اصلی خواهد بود. این شرکت همچنین باید استراتژی بازاریابی خود را اصلاح کند تا از جنجال‌های بیشتر جلوگیری کند. با توجه به رشد سریع بازار خودروهای برقی در چین، شیائومی فرصتی برای بازیابی جایگاه خود دارد، اما موفقیت آن به اقدامات سریع و مؤثر بستگی دارد.