مرسدس EQS؛ جسارت در مسیر تحول به خودروهای برقی
سدان تمام برقی مرسدس EQS با طراحی پیشرو و آینده‌نگرانه خود نتوانست جایگاه مشابهی با S کلاس بنزینی در بازارهای جهانی به دست آورد. آیا این مدل ده سال جلوتر از زمان خود عرضه شد؟
به گزارش خودران، در سال ۲۰۲۱، مرسدس بنز با معرفی سدان تمام برقی EQS گامی جسورانه در مسیر تحول به سوی آینده‌ای الکتریکی برداشت. این خودرو به‌عنوان پرچمدار جدید خودروهای برقی مرسدس معرفی شد و هدف اصلی آن رقابت با تسلا مدل S و لوسید ایر بود.
اما آمار فروش و افت قیمت شدید مدل‌های کارکرده EQS نشان داد که این خودرو نتوانسته جایگاه مشابهی با S کلاس بنزینی در بازار به دست آورد.
طراحی بیش از حد پیشرو؛ دلیل شکست؟
گوردن واگنر، مدیر طراحی مرسدس، در مصاحبه‌ای با نشریه اتوکار انگلستان اظهار داشت که طراحی EQS شاید ده سال جلوتر از زمان خود بوده است. او گفت:
«به نظر من EQS شاید ده سال جلوتر از زمان خود عرضه شد.»
مرسدس EQS با طراحی بدنه‌ای سیال، فرم فستبک و حذف کاپوت کشیده، ظاهری کاملاً متفاوت از S کلاس بنزینی دارد. این طراحی برای بسیاری از مشتریان لوکس‌پسند، به‌ویژه خریداران سنت‌گرای لیموزین‌های لوکس، جذابیت لازم را نداشت.
فیس‌لیفت EQS؛ تلاش برای اصلاح تصویر
در بروزرسانی مدل EQS برای سال ۲۰۲۴، مرسدس تغییراتی در ظاهر خودرو ایجاد کرد که مهم‌ترین آن، استفاده از جلوپنجره‌ای سنتی‌تر بود. هدف این تغییرات جذب مشتریان محافظه‌کار بود، اما این تلاش نیز نتوانست مانع از کاهش سهم بازار EQS شود.
استراتژی جدید مرسدس برای پرچمداران
طبق گزارش اتوکار، مرسدس در حال تدوین استراتژی جدیدی برای آینده مدل‌های پرچمدار خود است. بر اساس این استراتژی، نسل آینده S کلاس و EQS با نام و طراحی یکسان، اما با دو پیشرانه متفاوت (درون‌سوز و برقی) عرضه خواهد شد. این سیاست مشابه رویکرد ب ام و در نسل اخیر سری ۷ است.
درس‌هایی از شکست EQS
مرسدس بنز با EQS تلاش داشت مسیر آینده طراحی خودروهای لوکس برقی را متحول کند، اما عدم هماهنگی با نیازهای ذهنی بازار باعث شد که این مدل نتواند موفقیت مورد انتظار را کسب کند.
در بازارهایی چون چین و خاورمیانه که خودروهای لیموزین نماد جایگاه اجتماعی هستند، طراحی متفاوت EQS برای مشتریان سنت‌گرا جذاب نبود. حالا مرسدس به سمت یکپارچه‌سازی طراحی مدل‌های برقی و بنزینی حرکت می‌کند تا سردرگمی خریداران را کاهش دهد.
سدان EQS نشان داد که حتی برندهای پیشرو مانند مرسدس بنز نیز ممکن است در توازن بین نوآوری و شناخت بازار دچار لغزش شوند. این خودرو از نظر فناوری و کیفیت ساخت، یکی از برترین مدل‌های برقی جهان است، اما طراحی آن نتوانست انتظارات سنتی خریداران را برآورده کند. مرسدس حالا با تغییر استراتژی خود، به دنبال موفقیت بیشتر در آینده است.
