کارنامه تسلا در حال تغییر

به گزارش خودران، فروش خودروهای تسلا در اروپا برای پنجمین ماه متوالی در مه ۲۰۲۵ (خرداد ۱۴۰۴) کاهش یافت. این روند نزولی به عواملی چون فعالیت‌های سیاسی ایلان ماسک، مدل‌های قدیمی و رقابت شدید با خودروسازان چینی مانند بی‌وای‌دی نسبت داده می‌شود. با این حال، عرضه مدل به‌روزرسانی‌شده مدل وای در نروژ، نقطه امیدی برای این شرکت ایجاد کرده است.

روند نزولی فروش تسلا در اروپا

• کاهش شدید در بازارهای کلیدی:
  • سوئد: فروش تسلا در مه ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته ۵۳.۷٪ کاهش یافت (۲۰۳ دستگاه).
  • پرتغال: کاهش ۶۸٪ در فروش.
  • فرانسه: کاهش ۶۷٪ طبق داده‌های PFA.
  • دانمارک: کاهش ۳۰.۵٪، هلند: ۳۶٪، اسپانیا: ۱۹٪.
  • فروش کلی تسلا در اروپا (آوریل ۲۰۲۵) ۴۹٪ کاهش یافت (۷,۲۶۱ دستگاه).
• رشد بازار خودروهای برقی: در حالی که فروش کلی خودروهای برقی در اروپا ۲۸٪ (سوئد و پرتغال حدود ۲۵٪) افزایش یافت، تسلا نتوانست از این رشد بهره ببرد.
• رقابت فزاینده: خودروسازان چینی مانند بی‌وای‌دی و شرکت‌های اروپایی مثل فولکس‌واگن با مدل‌های ارزان‌تر و جدیدتر، سهم بازار تسلا را کاهش داده‌اند. بی‌وای‌دی در سال ۲۰۲۴ از تسلا در اروپا پیشی گرفت.

موفقیت مدل وای در نروژ

• رشد چشمگیر فروش: در نروژ، فروش تسلا در مه ۲۰۲۵ با ۲۱۳٪ افزایش به ۲,۶۰۰ دستگاه (عمدتاً مدل وای) رسید، در حالی که در مه ۲۰۲۴ تنها ۸۳۲ دستگاه فروخته بود.
• علت موفقیت: عرضه مدل به‌روزرسانی‌شده مدل وای و وام‌های بدون بهره تقاضا را افزایش داد. تحلیلگران معتقدند تأخیر مشتریان برای خرید مدل جدید، بخشی از کاهش فروش ماه‌های قبل را توضیح می‌دهد.
• اهمیت نروژ: نروژ به‌عنوان یکی از پیشروترین بازارهای خودروهای برقی، تنها نقطه مثبت تسلا در اروپا بود.

تأثیر فعالیت‌های سیاسی ایلان ماسک

• حاشیه‌های سیاسی: حمایت ماسک از حزب راست افراطی AfD در آلمان و ارتباط نزدیک او با دونالد ترامپ در آمریکا، اعتراضات و خرابکاری‌هایی علیه تسلا در اروپا و آمریکا به دنبال داشت.
  • در آلمان، فروش تسلا در فوریه ۲۰۲۵ ۷۶٪ کاهش یافت.
  • فعالان در بریتانیا و آلمان با نصب پوسترهای ضد ماسک، او را به نازیسم متهم کردند.
• تأثیر بر برند: نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد ۵۹٪ خریداران در اروپا به دلیل سیاست‌های ماسک تمایلی به خرید تسلا ندارند. در نروژ، ۴۳٪ پاسخ‌دهندگان در نظرسنجی NEVA گفتند به دلایل سیاسی تسلا نمی‌خرند.
• خروج از دولت ترامپ: ماسک در هفته گذشته از نقش خود در دولت ترامپ کناره‌گیری کرد تا روی تسلا تمرکز کند، اما تحلیلگران معتقدند آسیب به برند ممکن است بلندمدت باشد.

چالش‌ها و اقدامات تسلا

• محصولات قدیمی: تسلا از سال ۲۰۲۰ مدل جدیدی معرفی نکرده و مدل‌های کنونی (مدل وای و مدل ۳) با رقابت مدل‌های جدیدتر اروپایی و چینی مواجه‌اند.
• مشوق‌های مالی: تسلا در نروژ، سوئد، آلمان، بریتانیا و فرانسه وام‌های کم‌بهره و تخفیف‌هایی ارائه کرده تا تقاضا را تحریک کند.
• آینده مدل وای: عرضه گسترده‌تر مدل جدید مدل وای از ژوئن ۲۰۲۵ (تیر ۱۴۰۴) در اروپا ممکن است فروش را بهبود بخشد، اما تحلیلگران مانند کوئنتین ویلسون معتقدند وابستگی تسلا به دو مدل اصلی، آینده این برند را شکننده می‌کند.
  

  کشور	تغییر فروش (درصد)	تعداد فروش (دستگاه)
  نروژ	+۲۱۳	۲,۶۰۰
  سوئد	-۵۳.۷	۲۰۳
  پرتغال	-۶۸	۳۰۲
  فرانسه	-۶۷	نامشخص
  دانمارک	-۳۰.۵	نامشخص
  هلند	-۳۶	۳۸۲
  اسپانیا	-۱۹	نامشخص

  تحلیل و چشم‌انداز

  کاهش فروش تسلا در اروپا به ترکیبی از عوامل سیاسی، رقابتی و چرخه‌ای (توقف تولید مدل قدیمی مدل وای) نسبت داده می‌شود. موفقیت در نروژ نشان می‌دهد مدل جدید مدل وای می‌تواند تقاضا را احیا کند، اما وابستگی تسلا به تعداد محدودی مدل و آسیب برند ناشی از حاشیه‌های ماسک، چالش‌های جدی ایجاد کرده است. تحلیلگران معتقدند تسلا برای بازیابی جایگاه خود باید مدل‌های جدیدتری معرفی کند و از حاشیه‌های سیاسی فاصله بگیرد.

سبقت بی وای دی از تسلا در بازار اروپا پس از ۱۴ سال